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在基本小康与商品普及完成后，消费者对品质、健康、体验、审美、被认同与尊重的诉求越来越强，
这方面既包含了商品的消费升级，也包含了精神层面的需求升级。 在服务产品方面，
在满足kitime（消磨时光）的功能之外，因为某一种社交关系建立的体验的用户粘性更为重要，人们在现实世界的匮乏或困顿可以在虚拟世界获得更多的满足（如互联网游戏）。 野百合也有春天，小镇青年现实生活中精神与文化需求的匮乏造就了在线娱乐流量平台公司的商业逻辑。
