【使命】来黄山文创小镇，看徽博组合的打开方式
□ 本报记者 汪悦
一座城市千年的岁月沉淀，在城市博物馆被淋漓展现。黄山文创镇内，安徽徽州文化博物馆和徽菜博物馆互为邻里，相伴相依。且看这两大城市文化IP，携手奉上一个个让文博活起的生动案例。 走进徽州文化博物馆，馆藏的10万件精品文物如徽墨歙砚新安书画徽州文献，让人纵览千年徽州的历史印迹，感知先人用毕生累积物化留存的技艺。 作为内首个全面体现徽州文化主题的历史文化类专题博物馆，年，安徽徽州文化博物馆举办了一系列精品大展，让看文博赏美展成为出游新潮流。同时，博物馆创新社教活动，增强互动性和体验感，也让逛展更具乐趣。今年截至目前，徽博已接待游客10万人次。 文创空间内，体现徽州特色文化内涵的传统工艺品地方特色商品文化科技创意商品琳琅满目。安徽徽州文化博物馆致力于整合黄山市文物藏品和非遗项目等资源优势，打造徽工之巧徽玩之雅徽茶之香徽味之美徽艺之韵等五徽文创品牌，建成集旅游观光购物娱乐休闲于一体的文化业体验区。 不远处的徽菜博物馆同样别具特色。 这是一座能吃的博物馆，汇聚文化体验美食体验民俗体验等多种功能于一身。馆内集徽菜文化展陈地方特色伴手礼徽州特色吃市集主题徽菜餐饮徽厨培训会议会展研学教育喜事礼宴等多种业态于一体。 徽菜博物馆将传统与现代市井与时尚文化与消费融合，给市民游客营造了一个既可以怀念又可以享受的全新消费场景，满足了大众食为先的需求，致力于打造新时代徽州印象新名片。2023年度，徽菜博物馆营收突破千万，年接待客流量30万人以上。 徽菜博物馆董事长胡训表示，博物馆将沿袭一处文化展陈一袋伴手礼一个市集一场徽州传统宴席体验，定期举办徽菜文化节烹饪比赛等，不断推出更多具有创新性和互动性的展览项目，为大众带全新的文化体验。作为一座以菜系文化为陈列内容的活态主题博物馆，未发展充满无限可能。我们将通过丰富的徽菜文化内容有效的运营管理独特的互动体验及广泛的交流合作，打造一座备受大众喜爱的文化地标，为传承弘扬徽菜文化作出更大贡献。 作为我市重要的文创服业街区，黄山文创镇集聚了安徽徽州文化博物馆徽菜博物馆市城市展示馆图书馆科技馆数字创意馆徽州糕饼博物馆等文化服设施及多元业态。年，各展馆发挥自身资源优势，策划组织开展形式多样底蕴深厚的文化活动，以新定位新内容新形式新体验，在陈列展示社教活动文化传播等方面不断推陈出新，以守护好传承好展示好优秀传统文化为目标，为提升城市品质提供了丰厚的文化滋养。 以两大徽博IP品牌为核心吸引物，镇也持续挖掘文旅资源特色与优势，多措并举提升热度，文创概念逐步延伸至发展的方方面面。聚焦品供给，镇成立官方文创品牌黄山礼物，设立文创旗舰店2家联名品数百余款，上新文创品18款；与30家旅行社研学机构合作，举办研学发布推荐活动10场次，推出研学课程20余项，定制化研学路线5条；聚力活动引流，引入定向打卡体育赛事沉浸式体验项目，协办2024年全越野跑锦标赛第五届黄山越野跑锦标赛听音乐游屯溪系列活动，开展大型活动11场。一季度，文创镇接待市民游客约45万人次，同比增长15。 站在文化底气与特色塑造的高度，镇充分发挥集聚效应，强化博物馆群联动，将多元化经营业态相融合，打造标志性吸引物，支撑城市气韵与人脉，从而拉动业发展激活城市经济。
